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Lancia Ypsilon sfila a Taormina

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Sabato 18 luglio, il momento clou della manifestazione: presso il
Teatro Antico, infatti, sono stati assegnati i prestigiosi premi “Tao
Awards”,  nel corso di una serata di gala che ha coinvolto personaggi
illustri. Lancia ha premiato la torinese Giorgia Garberoglio, vincitrice
di YpsilonTellers, il concorso attraverso il quale il marchio si è
avvicinato per la prima volta al mondo della scrittura. Nella stessa
serata Antonella Bruno, Head of EMEA Lancia Brand, ha ricevuto il
riconoscimento speciale “Manager 2015” nato quest’anno dalla sinergia
tra “Taomoda” e il progetto “Time Award”.

Le diverse attività presentate nel contesto di  “Taomoda”
rappresentano la volontà del marchio di promuovere progetti di
comunicazione non convenzionali, capaci di aggregare anche realtà
diverse accomunate dalla capacità di sperimentare e di manifestare
eccellenza.  La stessa eccellenza espressa dai risultati commerciali di
un semestre quanto mai lusinghiero: la “Fashion city car”, con circa
32.000 immatricolazioni nel primo semestre del 2015, è stata in Italia
la vettura più venduta del segmento B, con una quota di mercato
superiore al 13,2%. La vettura ha confermato così il proprio successo e
la propria vocazione all’eleganza, e ha visto un incremento delle
vendite del 14,5% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.
Complessivamente, il marchio Lancia è cresciuto del 6%, paragonando i
dati con quelli del 2014.

Taomoda

La manifestazione ha chiuso il calendario annuale degli eventi moda
in Europa, e ha proposto un ricco programma di incontri, animato da
personaggi del mondo della moda, della cultura, del giornalismo, della
musica, dell’imprenditoria, del cinema, della televisione, del design e
della medicina. Con l’occasione, Lancia ha festeggiato i trent’anni di
Ypsilon, un modello tra i più longevi e apprezzati del panorama
automobilistico.

La “Fashion city car” resta un abito di straordinaria eleganza, che
però si può indossare con disinvoltura ogni giorno. A dimostrarlo, la
serie speciale Ypsilon “30th Anniversary” che celebra un successo nato
nel 1985. Contraddistinta da un badge celebrativo sul montante e da una
raffinata e inedita livrea Blu Oltremare che rinvia alla tradizione
Lancia, la nuova versione propone cerchi in lega da 15” in tinta nera
con effetto diamantato e, a richiesta, può essere dotata di portellone
posteriore nero, proprio come la sua antesignana. La ricca dotazione di
serie e l’elegante rivestimento in tessuto e castiglio® di
colore nero o beige rendono Ypsilon ancora più accattivante,
sottolineano l’esclusività della vettura e completano la gamma con una
nuova sfumatura di stile.

I visitatori di “Taomoda”, poi, hanno potuto ammirare una showcar
rappresentativa di una spiccata attitudine alla personalizzazione. A
catturare gli sguardi, una Lancia Ypsilon “vestita” di pizzo
dall’artista Erika Calesini. Si è rinsaldato così il legame nato nel
2014 tra Lancia e la poliedrica designer che presentò una Ypsilon con
53.000 paillettes applicate una a una, in occasione di “White”, la
vetrina internazionale della moda contemporary dove le eccellenze e i
giovani talenti del fashion hanno presentato le loro novità ai buyer
italiani e stranieri. Nello scorso febbraio ha replicato, stupendo
ulteriormente con la Ypsilon “Black Metal Star”: un esemplare unico
coperto di pelle e borchie che si è rivelata una vera star da passerella
tanto aggressiva quanto raffinata.

Nel corso dell’anno, Lancia ha raccolto apprezzamenti anche
attraverso le originali iniziative che ha promosso e che hanno avuto il
loro coronamento a Taormina. Da sempre impegnata nella promozione di
giovani talenti, quest’anno il marchio si è avvicinato, per la prima
volta, al mondo della scrittura attraverso il progetto “YpsilonTellers”
ideato in collaborazione con il media network Maxus, la digital
agency Bitmama e il Gruppo Feltrinelli. Dal 4 marzo al 15 aprile, sono
intervenuti più di 1.700 appassionati di scrittura che hanno inviato i
loro racconti inediti seguendo una delle sette tracce creative proposte.

I dieci migliori elaborati, selezionati da una giuria di esperti,
sono stati pubblicati da Giangiacomo Feltrinelli Editore in una “e-book
collection” firmata  Lancia che si può “scaricare” dal sito dedicato.
Con la preziosa consulenza di Feltrinelli, la migliore opera in
concorso è trasformata in un libro cartaceo, distribuito nelle più
importanti librerie del Gruppo, e promosso dall’autore e conduttore
radiofonico Matteo Caccia attraverso eventi interattivi. Il volume,
scritto da Giorgia Garberoglio, si intitola “Amalia” e narra di due
storie d’amore che s’intrecciano, portando a percorsi opposti eppure
simili.  Lo stile è diaristico, e propone l’originale alternanza di due
intense voci femminili che raccontano il loro passato e il loro futuro.
Il legame con Ypsilon è evidente: anche la storia della vettura attinge a
un passato di successo per proiettarsi nel futuro, in continue
evoluzioni.

I finalisti tra gli autori in gara sono diventati protagonisti di
un’originale format tv, “Ypsilon Tellers – Un mondo di storie”, in dieci
puntate sui canali laeffe e Fine Living, condotto sempre da
Matteo Caccia, che va in onda alle 19,30 dal 20 maggio e proseguirà sino
alla fine di luglio. Si tratta di un format pensato per rendere i
racconti interessanti e fruibili a un pubblico televisivo ampio, e non
solo ai cultori della scrittura.

Il legame tra Lancia e la scrittura è sfociato quest’anno anche nella
prestigiosa sponsorizzazione del Salone Internazionale del Libro di
Torino. La rassegna, dal canto suo, ha omaggiato la vettura includendola
tra le “meraviglie italiane” che hanno rappresentato il filo conduttore
della 28esima edizione, conclusasi il 18 maggio.

White Milano

Nella notte di Taormina, Antonella Bruno, Head of
EMEA Lancia Brand, è stata insignita del premio speciale “Manager 2015” a
seguito delle iniziative sviluppate per il marchio, tra le quali spicca
il concorso “Time Award”, ideato da Lancia e “White Milano”, la vetrina
internazionale della moda contemporanea dove le eccellenze e i giovani
talenti del fashion hanno presentato le loro novità ai buyer italiani e
stranieri. Anche i fondatori di “White”, Max Bizzi e Brenda Bellei,
erano presenti alla serata.

Lancia Ypsilon ha partecipato all’evento in qualità di sponsor e auto
ufficiale, confermandosi l’unica “Fashion city car” del panorama
automobilistico. Nata lo scorso anno, la collaborazione tra Lancia e
White sta proseguendo nel 2015 con diverse attività che hanno il solo
scopo di ricercare, sostenere e promuovere il talento dei giovani nel
campo della moda e degli accessori. Tra questi progetti spicca il
concorso “Time Award” che ha premiato una giovane designer tra dieci
finalisti, votata dalla giuria tecnica, mentre una giuria web ha
assegnato un riconoscimento un altro talento nel campo della moda.
Infine, Lancia ha affidato a un terzo stilista il compito di disegnare e
produrre un accessorio che andrà a far parte della nuova linea
merchandising della vettura.

In dettaglio, “Time Award” è un progetto internazionale rivolto alle
aziende e ai marchi della moda contemporanea che si propone di
diffondere il concetto di “contemporaneità”, investendolo di un’identità
riconoscibile e rendendolo accessibile al pubblico e non ai soli
addetti ai lavori, oltre a dare visibilità e sbocchi commerciali alle
aziende della moda contemporary che sono già sul mercato, ma non hanno
ancora raggiunto la forza di penetrazione di un brand consolidato. A
supporto di “Time Award” sono stati sviluppati tre contest online per
favorire il coinvolgimento del pubblico e cominciare a mostrare le
collezioni. Questi concorsi mettono in palio le proposte degli stilisti e
due fantastici weekend nelle città dove si svolgeranno i trunk show –
Milano, Roma o Napoli – con un voucher da spendere all’interno del
negozio che ospiterà l’evento.

Lancia TrendVisions

La ricerca e il sostegno dei giovani emergenti è da sempre un valore
essenziale per Lancia, che dal 2010, con il web magazine Lancia
TrendVisions è diventato il primo brand automobilistico a supportare una
redazione internazionale dedicata ai mondi del fashion, design,
lifestyle e arti visive.

Da cinque anni, Lancia TrendVisions esplora e promuove in anteprima i
lavori più sperimentali di talenti ancora poco conosciuti. Ogni giorno
il magazine pubblica una news sulle ultime tendenze e una volta alla
settimana un’intervista esclusiva ad una personalità affermata nel mondo
della creatività, che racconta il proprio percorso lavorativo e
artistico. Un modo dinamico per attivare conversazioni, fatte di
condivisioni di idee e consigli, ma soprattutto per aiutare i giovani
nel complesso mondo delle professioni creative. E per meglio raccontare
la filosofia del progetto, ecco qualche numero che quantifica l’attività
di talent scouting, le condivisioni attivate e le iniziative
collaterali ideate e promosse da Lancia TrendVisions: 1.600 progetti
creativi originali, 115 interviste a guru di settore, 40mila immagini;
1.000 video; 10 contest creativi; 60mila condivisioni sui social
network.

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